四川大學(xué)企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師介紹：牛永革 正文

?基本資料
　　姓名：牛永革
　　職稱(chēng)：教授
　　所在院系：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)系
　　郵箱：niuyongge@gmail.com
　　辦公地址：商學(xué)院大樓515
　　研究方向：營(yíng)銷(xiāo)管理

　　?個(gè)人簡(jiǎn)介
　　牛永革博士，系清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后，現(xiàn)任四川大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)系教授，碩士生導(dǎo)師。曾在中國(guó)北方化學(xué)工業(yè)總公司及其下屬大型防護(hù)器材企業(yè)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃及其出口代理業(yè)務(wù)工作?，F(xiàn)擔(dān)任《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》(JMS)編委，國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目同行評(píng)議專(zhuān)家，《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開(kāi)管理評(píng)論》、《管理評(píng)論》、《管理學(xué)報(bào)》、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)年會(huì)論文評(píng)審專(zhuān)家，多屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)年會(huì)專(zhuān)題學(xué)術(shù)小組評(píng)議人。
　　牛永革教授自八十年代本科階段市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)開(kāi)始，經(jīng)歷和見(jiàn)證了中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的理論演變和實(shí)戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，對(duì)企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)和科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)有著獨(dú)到深刻的感悟。他重點(diǎn)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、品牌管理、廣告管理、地理品牌、市場(chǎng)進(jìn)入、城市營(yíng)銷(xiāo)、旅游營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究工作。近年來(lái)主持了國(guó)家面上自然科學(xué)基金（71172196）、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金（13FGL007）、中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)研究專(zhuān)項(xiàng)（skqy201114，skqy201507）、國(guó)家博士后基金（20080440351），參與了國(guó)家重點(diǎn)自然科學(xué)基金（70632003）、國(guó)家青年自然科學(xué)基金（71002015）等多項(xiàng)研究課題，并作為主筆人參與了廣東省政府“十一五”產(chǎn)業(yè)集群品牌創(chuàng)建的規(guī)劃項(xiàng)目。以獨(dú)立或第一作者身份在國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊JournalofBusinessResearch,IndustrialMarketingManagement及國(guó)內(nèi)多種重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，另有多篇文章被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載，出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著一本，并獲得中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)年會(huì)頒發(fā)的學(xué)術(shù)榮譽(yù)。曾應(yīng)邀為《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《糖煙酒周刊》等多家國(guó)內(nèi)大眾營(yíng)銷(xiāo)期刊撰寫(xiě)過(guò)一定數(shù)量的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)性文章。
　　牛永革教授重點(diǎn)講授營(yíng)銷(xiāo)管理、營(yíng)銷(xiāo)（企業(yè)）研究方法、廣告與促銷(xiāo)等課程。同時(shí)，為中國(guó)國(guó)際航空、成都鐵路等多家企業(yè)做過(guò)企業(yè)內(nèi)訓(xùn)和項(xiàng)目咨詢(xún)。
　　熟悉方差分析、多元方差分析、結(jié)構(gòu)方程模型、偏最小二乘、典型相關(guān)、主成分分析、聚類(lèi)分析、多維測(cè)度、差異分析、回歸分析、探索性因子分析、驗(yàn)證性因子分析、實(shí)驗(yàn)室研究、問(wèn)卷和訪談研究、實(shí)地研究和個(gè)體觀察、應(yīng)用和評(píng)價(jià)研究、內(nèi)容分析、扎根理論、關(guān)鍵事件法等研究方法。

　　?主持的課題
　　1.國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目：關(guān)于USP的測(cè)量、倫理、路徑與策略研究（71172196），項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
　　2.國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金后期資助項(xiàng)目：地理品牌研究（項(xiàng)目號(hào)：13FGL007；已結(jié)項(xiàng)，證書(shū)號(hào)20135211），項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
　　3.國(guó)家博士后基金項(xiàng)目：中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群品牌創(chuàng)建和管理研究（20080440351，已結(jié)項(xiàng)），項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
　　4.中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)研究專(zhuān)項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目：產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)不同類(lèi)型進(jìn)入者的戰(zhàn)略路徑研究（skqy201114，已結(jié)項(xiàng)），項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
　　5.中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)研究專(zhuān)項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目：品牌主題語(yǔ)的特征類(lèi)別及其效應(yīng)研究（skqy201507），項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。
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